首页 简介 服务项目 新闻动态 企业文化 美丽商城 加盟连锁 美丽招聘 美丽在线 留言本 美丽论坛
全国24小时订货电话: 0755-6128 3000(六线) 24小时QQ在线客服:104483    视频号:512125501
订单提交,我们会立刻与您联系!
姓名: 电话: 一分钟买单
送货地址:
产品名称: 支付方式:
    
美容图片精选
曼秀雷敦:挖掘男性化妆品富矿
男性化妆品需要采取不同的营销方式

  曼秀雷敦作为国际知名化妆品牌,在如今竞争激烈的化妆品领域,前瞻性地对于男士化妆品市场这一尚待挖掘的领域进行着开拓。

  男性化妆品市场称得上是一座亟待挖掘的富矿,有统计资料显示,近两年来,全球男性美容护肤品的销售涨幅超过 50% 。如何在男性消费群体中寻求化妆品的营销突破?是一个很大的挑战。

  分析男性消费心理,会发现他们的消费行为往往更为理智。虽然他们对于化妆品有需求,却很难张扬地去追逐、购买那些电视广告热播的产品。男性化妆品的营销方式,显然不能照搬女性化妆品的推广模式,去借助电视广告中“广告美女”的示范效应来撩拨他们“爱美之心,人皆有之”的消费心理,促成消费。

和风细雨式的网络营销

  作为已经在男性化妆品市场拥有了一定知名度的品牌,曼秀雷敦的营销方式很值得借鉴。

  为满足男性在夏天对化妆品的需求,曼秀雷敦决定在 2005 年夏季发动一次男性化妆品推广活动。

  由于宣传费用有限,又希望能够获得长期的品牌曝光等因素,曼秀雷敦选择了投资回报率高的网络作为主要的传播媒介。

  曼秀雷敦对于网络营销有较高的认同,在网络推广上与网易建立了长期的合作基础,并且积累了成熟的网络运做经验。

  基于男性消费者细腻但理性的消费心理,在双方的精心策划下,采用了更有针对性的营销策略,把整个推广方案的重点放在了栏目合作上,即在网易男性时尚用户群集中的手机频道、生活频道进行栏目冠名赞助,并配合线上活动。

  网易手机频道“手机大全”栏目,是男性用户搜寻、追逐手机时尚的主要地点,网易在这个栏目为曼秀雷敦进行了栏目冠名等一系列形象包装,同时还在手机频道首页、手机产品介绍页面设置了通栏广告。为增强互动性,设立了在线有奖调查活动,并在投票成功页面再次曝光曼秀雷敦产品形象。

  在网易生活频道“男人堆”栏目合作中,也采取了栏目冠名和通栏广告等方式。

  为了让消费者参与和体验曼秀雷敦品牌所倡导的男性时尚生活,在网易生活频道举办了系列在线征文活动。

  这些网络推广形式,都能够完整地传达产品诉求,获得大量的品牌曝光,曼秀雷敦的网络营销推广创造了低投入、高回报的佳绩。

  在曼秀雷敦的推广案例中我们可以发现,网络营销能够通过一种和风细雨的方式来影响消费者,避免了给男性消费者造成“怕被关注”的压力,而微风过处,品牌在消费者心中也播种出了片片花朵。

设为首页 | 加入收藏 | 联系我们 | 付款事宜 | 友情链接 | 版权申明 | 网站地图
|

杏林国际美容连锁机构 2001-2013版权所有 粤ICP备05078459号 电话:0755-82483538 传真:0755-82483851
通用网址(中文域名):杏林美容 手机网址www.xinglin.mobi (3G支持)Email:szxinglin@126.com
地址: 深圳市罗湖区南湖路庆安大厦1608室 香港:香港北角电器道169号黄利保险中心20楼
24小时客服在线QQ点击发送消息给对方在线客服 点击发送消息给对方视频客服 视频客服支持QQ:512125501 QQ群:2781986 MSN:szxinglin@hotmail.com
眉美在线